Output, Outcome e Impatto in Scrum sono termini fondamentali per comprendere il valore reale che un prodotto può portare ad un'azienda. Sebbene spesso utilizzati in modo intercambiabile, ciascuno di questi termini ha un significato specifico e distintivo. In questo articolo, esploreremo le differenze chiave tra output, outcome e impatto, e come questi concetti si collegano alla gestione del prodotto, con particolare attenzione a come Scrum, attraverso Sprint e Product Backlog, aiuta a fare queste distinzioni.
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Output: il prodotto del lavoro
L'output è il risultato tangibile e immediato del lavoro svolto. Rappresenta ciò che viene prodotto, creato o consegnato dai Developers. Nel contesto di Scrum, gli output sono spesso definiti come incrementi del prodotto consegnati, al più tardi, termine di ogni Sprint. Gli output possono includere:
- Nuove funzionalità o aggiornamenti di un prodotto.
- Documentazione o guide per l'utente.
- Codice scritto per un'applicazione software.
- Report o analisi di mercato.
Outcome: il risultato del cambiamento
Gli outcome rappresentano i cambiamenti o i benefici derivanti dall'uso degli output. In altre parole, sono i risultati desiderati che si ottengono quando gli utenti interagiscono con il prodotto. Nel contesto di Scrum, gli outcome sono spesso supposizioni del Product Owner, raggiungibili attraverso una strategia visibile nel Product Backlog, che elenca tutte le funzionalità, i miglioramenti e le correzioni che il team intende sviluppare. Gli outcome possono essere:
- Aumento della soddisfazione dei clienti.
- Maggiore engagement degli utenti con il prodotto.
- Riduzione del tempo necessario per completare un compito grazie a una nuova funzionalità.
- Miglioramento della retention degli utenti.
Gli outcome sono più difficili da misurare rispetto agli output, ma sono cruciali per comprendere il valore reale che un prodotto porta ai suoi utenti. Misurare gli outcome richiede spesso feedback qualitativi e quantitativi dagli utenti, analisi di metriche di utilizzo e altri strumenti di valutazione dell'impatto. Per poter apprezzare un outcome, spesso, è necessario rilasciare il prodotto in produzione rapidamente per alimentare il feedback loop.
Impatto: il valore complessivo per l'azienda
L'impatto è la misura in cui gli outcome contribuiscono agli obiettivi strategici dell'azienda. Rappresenta il valore complessivo che un prodotto apporta all'organizzazione. Gli impatti possono includere:
- Aumento dei ricavi o della redditività.
- Espansione della quota di mercato.
- Miglioramento della reputazione dell'azienda.
- Incremento della fedeltà dei clienti.
L'impatto è il livello più alto di valore che si può misurare ed è spesso collegato agli obiettivi a lungo termine dell'azienda. Per valutare l'impatto, è necessario collegare gli outcome agli obiettivi strategici dell'azienda e misurare come e quanto questi risultati influenzano il business nel suo complesso. In Scrum, il Product Owner ha un ruolo strategico per l'azienda, in quanto è la persona che collega il lavoro quotidiano alla strategia aziendale.
Collegare Output, Outcome e Impatto nel Product Management
Per un Product Owner, è essenziale comprendere come gli output del team possono tradursi in outcome desiderati e, infine, in impatti significativi per l'azienda. Utilizzando Scrum e lavorando con frequenze di ispezione e adattamento regolari (Sprint) che realizzano la strategia visibile nel Product Backlog, è possibile collegare questi concetti in modo efficace. Ecco alcuni passaggi chiave:
- Definire chiaramente gli output: in Scrum ciò significa assicurarsi che gli output siano ben definiti nel Product Backlog e rendano trasparente la strategia del Product Owner per raggiungere il Product Goal.
- Stabilire gli outcome desiderati: Identificare quali cambiamenti o benefici si aspettano come risultato dell'uso degli output. Il Product Backlog dovrebbe riflettere queste aspettative nel Product Goal.
- Misurare e monitorare gli outcome: Utilizzare metriche e feedback per valutare se gli outcome sono stati raggiunti. Le Sprint Review sono momenti chiave per questa valutazione, ma anche Evidence Based Management.
- Valutare l'impatto sull'azienda: Collegare gli outcome agli obiettivi strategici e misurare l'impatto complessivo sul business. Questo può essere fatto attraverso l'analisi delle metriche di business post-rilascio.
Esempi che illustrano le differenze tra output, outcome e impatto nel contesto di un prodotto digitale, come un'applicazione mobile.
Output
Esempio: Una nuova funzionalità di messaggistica istantanea aggiunta all'applicazione mobile.
- Descrizione: lo Scrum Team ha lavorato per due Sprint per implementare una funzionalità che permette agli utenti di inviare messaggi istantanei tra di loro.
- Dettagli: questa funzionalità include l'interfaccia utente per la chat, l'integrazione con il server di messaggistica
Outcome (valore creato per gli utenti)
Esempio: (ipotesi) aumento dell'engagement degli utenti grazie alla nuova funzionalità di messaggistica istantanea.
- Descrizione: dopo il rilascio della nuova funzionalità, si osserva che gli utenti trascorrono più tempo nell'applicazione e interagiscono di più tra di loro.
- Dettagli: Le metriche mostrano che il numero di sessioni per utente è aumentato del 30% e il numero di messaggi inviati quotidianamente è salito del 50%.
Impatto (per l'azienda, spesso in termini economici)
Esempio: crescita del numero di abbonamenti premium grazie all'aumento dell'engagement.
- Descrizione: l'aumento dell'engagement ha portato ad un incremento nel numero di utenti che passano alla versione premium dell'applicazione, che offre funzionalità aggiuntive e vantaggi esclusivi.
- Dettagli: il numero di abbonamenti premium è cresciuto del 20% nei tre mesi successivi al rilascio della nuova funzionalità, portando ad un incremento del 15% nei ricavi trimestrali dell'azienda.
Riassunto degli esempi
- Output: Implementazione della funzionalità di messaggistica istantanea.
- Outcome: Maggior engagement degli utenti (aumento del numero di sessioni e messaggi inviati).
- Impatto: Crescita del numero di abbonamenti premium e incremento dei ricavi aziendali.
Questi esempi mostrano chiaramente come gli output (ciò che viene prodotto) possano portare ad outcome significativi (cambiamenti nel comportamento degli utenti) e, infine, avere un impatto positivo sul business dell'azienda (aumento dei ricavi e degli abbonamenti premium).
Output, Outcome e Impatto in Scrum - Conclusione
Capire la differenza tra output, outcome e impatto così come sono articolati fra di loro è fondamentale per il successo nel product management. Gli output sono i prodotti del lavoro, gli outcome sono i risultati ottenuti dall'uso di questi output, e l'impatto è il valore complessivo che questi risultati portano all'azienda. Utilizzando Scrum, con Sprint e Product Backlog, il Product Owner può aumentare la probabilità che il lavoro svolto quotidianamente contribuisca efficacemente al successo strategico dell'organizzazione. Un approccio olistico che tenga conto di tutti e tre questi aspetti permette agli Scrum Team di creare prodotti non solo efficaci, ma anche di grande valore strategico per l'organizzazione.